2005年12月26日 星期一
报纸的方向（二）
“阳光客”提到的问题，比如企业办都市报被商人所左右；商人以盈利为目的，是否能在获得品牌效应后，继续投资一份无任何盈利的报纸？
在前文中，我考虑过一些，在没有考虑成熟之后就贴出来，其实也是希望此文能达到抛砖引玉的效果。
学新闻的00，看完我的文章也立刻抛出这些问题，问我，作为企业投资，《蒙牛报》如何能保证公信力，保证新闻的独立性？如何能保证投资的延续性？
我的回答是，通过契约的形式，在做这一份报纸之前，约定双方的权益。不过，既想保持报纸的独立性而又不想让股东掌握话语权，这样说好像太过理想化。
商家为什么要投资一份没有任何盈利性质的报纸？
换一个思路来分析一下试试。等媒体做大之后，再操作企业，再通过企业来运营免费报纸？比如上文提到的“杨澜”牌汽车，“杨澜”作为阳光卫视的品牌，成功之后，再来进军汽车行业，做“杨澜”牌汽车。今后，不再依靠阳光卫视来赢利，转换赢利模式，阳光卫视成为打造“杨澜”这个品牌的载体，担任传播知识和影响力的载体。
报纸依然。《××报》发达之后，比如现在，广告和发行会进入一个冬季，这是报业发展中的一个规律，不是可怕的事情。我们会不会想到，在报纸赢利达到峰值之后，能不能拿出一部分钱，转身投资更加赢利的行业，以此来获取更多的利润，用其中的利润来操作《××报》。因为，企业最初的赢利来自《××报》最原始的投资，通过报纸来打造出来的品牌，即使再次背弃最初的媒体，也要付出一定成本。
这是我所期盼达到的双赢，达到新闻史上伟大的革命——免费新闻纸，免费广告、发行。看见央视娱乐节目《天气预报》，中间插播的“天气预报”牙膏广告，我看见的就是，一个强势媒体正在打造一家企业的影响力，这家未来品牌企业也肯定要付出成本，为大家提供这样免费的娱乐节目。
如果有一天，“天气预报”牙膏公司发达了，品牌影响力达成了，不想再无偿投资这台节目，那好，作为《天气预报》这台节目，就更换企业，打造新的企业品牌，总有一些发展中的企业需要品牌，需要影响力吧！我不叫“天气预报”，叫“海洋预报”，再打造海洋公司，但我为观众提供精神娱乐的本质不能背弃，就像牙膏要让人刷牙舒服的本质不能背弃。
当然，“天气预报”牙膏公司按照契约，应该偿付足够“天气预报”这台免费节目运行到一定时期的违约金。
现在，考虑这些的问题，是基于报纸广告的不断萎缩，发行量和赢利之间博弈后，赢利的减少。所有这些现象，让我想到，都市报的赢利是否已达到了一个历史的峰值，正在走向下坡路？这个时候，我们是不是该考虑抛出去一些原始资本，转换经营模式，赚取更大的利润值，寻找传媒业新的发展路线。
就像“万有引力”，就想球体的抛物线一样，很多事情都有一般的规律要去遵循，我们现在去探讨规律，发现规律，期望都市报业有一个明晰的未来。
浅薄之见，抛砖引玉！
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